Het Belgische voetbal in 2030. Deel 5: Maak je club klaar voor de toekomst

Deel 5: maak van je club een sterk merk

Op bepaalde manieren is een voetbalclub een merk. Je moet dus nagaan hoe je ze het best in de markt zet, bij wie en wat je daarvoor nodig hebt. ‘Steel’ bij grote bedrijven die het goed doen, een goede reputatie hebben en bekend zijn om wat ze doen en verkopen. Ga zelf aan de slag om je eigen merk kracht bij te zetten, om er een sterk merk van te maken. Verlies uiteraard niet uit het oog dat het allemaal om voetbal draait, maar extra piment geeft vleugels en maakt mensen nieuwsgierig. En dat zorgt voor verkeer op je website, interesse om kinderen in te schrijven en, bij zij die al langer lid zijn, voor meer trouw. Een voetbalclub is een deel van het leven van veel mensen. Het gevoel dat ze er hebben, bepaalt alles. Daarom moet de leiding ook inzetten op het extrasportieve om voor extra binding te zorgen, met mensen van binnenin en mensen van buitenaf. Je verkoopt voetbal en je opleiding tot voetballer, maar ook passie, herinneringen en familiale momenten. En dat mag iedereen weten!

Wij delen alvast enkele nuttige tips uit het twaalfde hoofdstuk met ideeën 195 tot 209 uit het boek onder de noemer van

maak van je club een sterk merk

IDEE 195: eigen merchandising

Eigen merchandising, dat is weggelegd voor profclubs. Zij hebben voldoende afzet en kunnen duizenden sjaals, wedstrijdshirts enzovoort aan de man brengen. Dat kan een club uit de provincie nooit, hoor ik je denken. Maar dat klopt niet. De afzetmarkten kun je niet met elkaar vergelijken. Toch is een afgeslankte vorm van merchandising laten maken mogelijk. Minder stuks, minder omzet, dat wel. De insteek kan niet dezelfde zijn. Bij profclubs is de verkoop van hebbedingen een deel van de inkomsten, van het budget. Bij lagergeklasseerde verenigingen gaat het eerder om binding creëren. Met ringmappen om mee te nemen naar school, koffie- of theemokken voor thuis of op kantoor, een gezelschapsspel met de club in de hoofdrol, een dekbedovertrek met het logo en vele andere dingen die zeker afnemers zullen vinden. Omdat het om unieke producten gaat die niet altijd beschikbaar zullen zijn. Je kunt af en toe iets lanceren, zonder een grote stock aan te leggen. Door mensen te laten voorintekenen of op voorhand te laten bestellen. En zo heeft je vereniging zijn eigen merchandising die voor supporters, ouders, kinderen en verzamelaars een grote waarde heeft. Bestellen en aankondigen gebeurt online, denk na of thuislevering kan, opsturen met de post of eerder afhalen op de club. Lanceer regelmatig iets nieuws en kom zo tot een eigen productlijn, maar beperk het tot twee à drie momenten per kalenderjaar.

idee  202: bekende Vlaming

Bekende Vlamingen hebben een impact. Ze hebben eigen kledinglijnen, dansjes op de sociale netwerken, zijn voor of tegen bepaalde maatschappelijke visies en hebben ook links met de sport. Woont er een bekende persoonlijkheid in je dorp, gemeente of stad, contacteer hem of haar dan via het management om eens langs te komen op de club voor een kennismakingsgesprek. Is een Bekende Vlaming al supporter van je club of heeft hij of zij een kind dat bij je vereniging is aangesloten, dan maakt het de stap richting ambassadeurschap iets makkelijker. In Nederland zijn er sportclubs die reclameborden van bekende landgenoten hebben hangen en er zijn er die een dj als hoofdsponsor hebben.

Het Dendermondse KSK Grembergen in Oost-Vlaanderen werd een tijdlang gesponsord door de rockgroep Janez Detd. Zoek een bekend persoon die je clubkleuren wil verdedigen, zonder dat uit te melken en aan overkill te doen. Het hoeft geen voetballer te zijn, maar indien een ex-prof uit de buurt zijn wagonnetje wil aanpikken, dan kun je er uiteraard best van profiteren. Het gaat erom te kunnen meeprofiteren van de fanbase van de zanger, zangeres, acteur, actrice of andere mediafiguur. Let vooral op met politici. Dat geeft je vereniging die vrij moet zijn van elke politieke en religieuze inmenging een stempel. En dat is gevaarlijk. Wanneer je een zanger of zangeres strikt, kan die meteen het clublied onder handen nemen. En als er nog geen is, er eentje maken. Zoals Garry Hagger enkele decennia geleden deed voor Vigor Wuitens Hamme.

Idee 206:Adverteer

Zoals hiervoor vermeld zijn aankondigingen van evenementen geen nieuws. Tenzij het om een jubileum gaat en de oprichters het over de geschiedenis en de groei kunnen hebben. Maar het overschrijven van de affiche met wie er op het podium staat bij Rock op het Voetbalveld is niet interessant genoeg voor de pers. Wel kun je ervoor kiezen om te adverteren in de lokale media die beschikbaar zijn in je gemeente of stad. Doe dat voor een evenement of plaats de hele evenementenkalender in een mooie visual. Ook een stage of een wervingsmoment, een kampioenschap van een volwassen team of de kalender met de oefenwedstrijden in de voorbereiding kunnen op die manier verspreid worden. Het is de bedoeling om zoveel mogelijk mensen warm te maken voor wat er bij je vereniging gebeurt en de lokale media vormen een belangrijk kanaal om veel mensen te bereiken. Een advertentie kan ook verhalen bevatten, het hoeft niet per se om het afficheren van een evenement te gaan. Er kan ook een ploeg, een vrijwilliger of een mascotte in de kijker gezet worden. Overweeg om het een keer te doen en mogelijk biedt het blad of het magazine aan om een pakket met advertenties te nemen met een fikse korting bovenop. In return kun je ook sponsoring vragen aan de lokale media of er een bevoorrecht partnerschap mee afsluiten.

idee 207: clubmascotte

Doe eens zot, ontwerp een mascotte. In vele wapenschilden en logo’s van sportclubs zitten dieren. Vele mascottes zijn bijgevolg ook naar die dieren gemodelleerd. Ook bij grote kampioenschappen zien we dat de mascottes meestal dieren of op dieren gebaseerde figuren zijn. Ze zijn een magneet voor de jongste leden en kunnen op de nodige sympathie rekenen van de oudere jeugd. Kostuummakers van carnavalsgroepen, carnavalswinkels of een gespecialiseerde firma, ze kunnen helpen bij de totstandkoming van de figuur die bij jullie club past. Meestal zijn mascottes heel aaibaar. En een vaste waarde bij wedstrijden van eerste elftallen. Maar de mascotte kan ook langskomen op wervingsevenementen en stagedagen en -weken. Tijdens het jaarlijkse toernooi kan iedereen ermee op de foto. Bij optochten in de gemeente of stad kun je ook vragen of je mascotte mag meelopen. En met je mascotte is achteraf veel meer te doen. Er kunnen kleurplaten rond gemaakt worden, filmpjes, animaties, liedjes, T-shirts, zelfs een eigen website. De figuur kan ook verschijnen op verjaardagsfeestjes van leden, kan ziekenhuisbezoekjes doen en kan langsgaan op de scholen voor allerhande activiteiten die met voetbal en je club te maken hebben. Het is de moeite van de investering waard om zo’n pak en een sprekende kop te laten maken. En dan begint de zoektocht naar iemand die erin wil kruipen.

WEDSTRIJD : WIN HET GROTE IDEEENBOEK VOOR AMATEURCLUBS

Wil je als clubbestuurder helemaal klaar zijn voor de toekomst dan is het zeker een aanrader om het boek aan te schaffen! 

Bestellen kan via deze link

Kortelings kan je via VoetbalXprt ook deelnemen aan een prijsvraag en mogelijk win je het boek dan gewoon.   

Bron: Het grote Ideeënboek voor amateurclubs. Auteur Stef Van Overstraeten                                                             In zijn boek 'Het grote ideeënboek voor amateurclubs' wil Stef Van Overstraeten vooral de nodige handvatten aanreiken om de vele voetbalverenigingen die we rijk zijn klaar te maken voor de toekomst. En de toekomst ademt voetbal, wees daar maar zeker van! VoetbalXprt deelt in een reeks van 5 artikels/delen alvast een aantal nuttige tips uit de meer dan 222 ideeen uit het boek. Wil je als clubbestuurder helemaal klaar zijn voor de toekomst dan is het zeker een aanrader om het boek boek aan te schaffen!