TikTok verovert het voetbal, en dat gaan we merken tijdens EURO 2020

TikTok werd in 2014 oorspronkelijk gelanceerd onder de naam Music.ly als app waarmee gebruikers hun favoriete liedjes konden lipsynchroniseren. Sinds het in 2017 werd overgekocht door ByteDance is TikTok uitgegroeid tot dé krachtpatser onder de social media apps, beschikbaar in 154 landen en met wereldwijd meer dan 1,5 miljard gebruikers. Onlangs werd ByteDance door beurshandelaren geschat op een waarde van meer dan 250 miljard euro.

Onze community houdt ervan op een creatieve manier met sport bezig te zijn, dus ik kan niet wachten om te kijken hoe zij reageren op al de content die we gaan maken voor EURO 2020

Rich Waterworth, general manager UK & EU bij TikTok

In januari kondigde de UEFA TikTok aan als officiële partner van EURO 2020 waarmee het de eerste keer is dat een digitaal entertainmentplatform een groot internationaal toernooi sponsort. Hiermee wil het zich naar eigen zeggen profileren als digitale ‘thuis’ waar voetbalfans hun passie voor het spel kunnen delen. Het wil daarbij vooral de vaak jongere gebruikers van het platform bereiken en ze triggeren om creatief aan de slag te gaan met voetbalgerelateerde content. Intussen lanceerde de UEFA de officiële EURO2020 TikTok pagina die je hier kan bekijken.

De deal met UEFA houdt ondermeer in dat er verschillende functies waaronder augmented reality (AR) effecten, hashtag-uitdagingen en TikTok Lives en Sounds gelanceerd zullen worden. Daarnaast krijgt TikTok ook toegang tot de historische beeldarchieven van UEFA om unieke content te creëren.

Voetbalclubs

Nu het belang van TikTok als meest gedownloade app ter wereld in sneltrein tempo groeit beginnen ook meer en meer voetbalclubs hun weg naar het platform te vinden. Tegenwoordig zit meer dan 70 procent van de Europse topclubs op TikTok met FC Barcelona als koploper met liefst 8,2 miljoen volgers, terwijl Chelsea zijn 1,8 miljoen volgers vorige week trakteerde op unieke beelden uit de kleedkamer na het winnen van de Champion’s League.

@chelseafc

CHAMPIONS OF EUROPE!!! 🏆 ##uclfinal ##football ##sport ##cfc ##chelsea

♬ original sound - Chelsea FC

Voetbalinhoud is het voorbije jaar dan ook explosief gestegen met meer dan 85 miljard views van de #football-hashtag. De  #SoccerAidSkills-uitdaging van Unicef en de #BackIntheGame van de Premier League waren in dat opzicht voorbeelden van hoe organisaties samen met gebruikers content kunnen genereren en zo meer betrokkenheid met voetbalfans verkrijgen. Het is nu aan de clubs om manieren te bedenken om (potentiële) fans aan te spreken en het platform optimaal te gebruiken. Benieuwd welke clubs hun spelers bereid vinden om zoals deze voetballers van Inter Milaan de Fortnite dansjes na te doen.

@inter

#footballisback and we celebrate it #fortnite style 🕺🏻 ...again 😝 #inter #football

♬ suono originale - Inter 🏆🇮🇹

Door het laagdrempelige karakter van het platform biedt het een vaak ‘ongefilterde’ kijk op de voetbalcultuur achter de schermen en de persoonlijkheid van spelers. Fans langs hun kant kunnen connecteren met hun voetbalhelden door eigen content te maken zoals memes, het creatief vieren van een doelpunt of het delen van voetbaltrukjes en -skills.

Het is een kwestie van tijd voordat iedereen mee moet met de TikTok-trein die nu vertrokken is.

Voorlopig lijken enkel de topclubs het enorme potentieel van het platform te hebben ontdekt. Vreemd genoeg worden andere social mediakanalen waaronder Facebook en Instagram  momenteel nog het meest gebruikt om snelle content, zoals een filmpje van de aankomst van de spelers in het stadion of een shot met de nieuwe transfer te delen met fans.

Het is echter een kwestie van tijd voordat iedereen mee moet met de TikTok-trein die nu vertrokken is. Bovendien biedt het een hoog gebruiksgemak waarmee zelfs leken in no-time een leuke video in elkaar kunnen steken zonder dat daar een ingewikkelde communicatiestrategie achter hoeft te zitten. Denk daarbij aan de mogelijkheid om trending muziek te selecteren of bijvoorbeeld de 'Add on Text' functie waarmee de inhoud veel makkelijker verteert wordt in bijvoorbeeld tutorials en trainingsoefeningen. 

Clubs die op een leuke, creatieve manier willen connecteren met zijn jongere fanbase doet er dus goed aan zo snel mogelijk aan de slag te gaan op TikTok.

VIRAL GAAN

Eén van de succesfactoren van TikTok is de mogelijkheid om zelfs met een account met een beperkt aantal volgers toch viral te gaan omdat het algoritme goede content beloont.

Een leuk voorbeeld van de kracht van TikTok en hoe snel je viral kan gaan met een leuk bedachte video ondervond de 17-jarige Zem van Sambeeck uit Bladel. Hij postte een eigen hilarische video opgenomen in de kleedkamer van zijn club Bladella 019. Sinds het filmpje werd overgenomen op de succesvolle instagrampagina 433 (37 miljoen volgers) verspreidde het zich snel over de hele wereld en kreeg het al meer dan 2 miljoen likes! Bekijk het hieronder.

 

 

 

 

 

Dit bericht bekijken op Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Een bericht gedeeld door 433 (@433)